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世界杯媒体大战分析:内容区隔与多屏收视【 亚博登录网站】

编辑:亚博登录官网 来源:亚博登录官网 创发布时间:2021-01-14阅读50101次
  

世界杯媒体大战分析:内容分离和多屏幕收视率2014世界杯,这是继国际足联历史投资后最便宜的世界杯。中国足球走不上大冒险,但会完全影响中国市场的快乐凝聚。

从电视到互联网,从商家到消费者,所有角色都准备好了。围绕本届世界杯,上亿中国人参与其中,各大媒体都在努力争取观众:央视独唱资源受益最大,视频网站也不甘示弱,以各种制作填补无法直播的失望。以下是世界杯报道中各大媒体的内容与世界杯前三天多屏评分的区别。

央视是巴西世界杯的“中国大陆独家转播机构”。央视享有体育赛事直播垄断资源,通过CCTV1、CCTV5覆盖64场比赛。其中0:00-6:00是赛事直播时间,CCTV5和CCTV5每天上午和下午都有赛事集锦和重播。

央视还卖一系列专题节目,比如《Go巴西 Goal》 《豪门盛宴》 《我要输掉》 《我爱人世界杯》 《大话世界杯》。省级卫视没有直播事件的权利,所以省级卫视不得不在节目纸箱和创新上取得意外的胜利。有了c罗和梅西的偶像效应,很多电视台利用大部分观众凌晨看不到直播的时间,抢着卖专题节目,利用评论、娱乐、真人秀等方式打球。

很多电视台自由选择坚持自己的王牌节目,只在纸箱上尽量贴近足球,从而超出了“求粉丝,稳非粉丝”的目的。网络媒体的世界杯报道包括制作、UGC、PGC等不同方式。

但在节目形式上,脱口秀仍占多数,体育解说员和资深体育记者不仅是制作节目的主持人和嘉宾角色,还可能通过各种网站获得的自媒体渠道,成为世界杯期间“看球发声”的主力军。数量上,每个家庭基本上跟上两档,大部分都是六七档。

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形式上多为脱口秀,结合世界杯期间的巨星访谈,巴西实地考察记录,世界杯参赛国周边衍生文化节目。新浪微博成为央视世界杯社交媒体的独家合作伙伴,构建了直播社交。比如带领央视开展“与C5聊天”活动,带领央视打造百人“微5神评团”。

相比腾讯和搜狐,网易更注重“显卡”。网易把世界杯营销策略的重点放在移动端。十大项目中,7-8个是移动项目,核心资源都围绕其移动标杆产品“新闻客户端”。

优酷土豆为世界杯打造了“1 4 N”内容模式:1档制作节目、4档PGC节目、海量UGC内容。“1”,李湘颜晓华,主持人《主播巴西》。" 4 ",《徐式体讲》 《足球各种嘿》 《旋转巴西》 《晓松奇谈》 .“n”,大众UGC内容开全国晚会。

爱齐一PPS有两个自定义节目:脱口秀《体育评书》,名嘴老朱良的《实是球事》,三个资讯节目:《世界杯日报》 《足球骁将》。搜狐搜狐彻底切断了门户的专业报道能力和视频制作能力,出售了大型视频报道节目《世界杯特别报道》。同时出售《搜狐世界杯24小时大直播》等重点计划和话题。

腾讯腾讯切断腾讯新闻客户端视频客户端微信移动QQ微视看游戏微博腾讯网,形成媒体报道矩阵,完全覆盖腾讯所有移动PC平台。除了PPTV的直播,PPTV已经卖出了多达12个制作节目。同时,PPTV体育一号还提供“校园世界杯”、“欧洲豪门中国行”等线下球迷活动。

乐视5星世界杯,5屏娱乐季,“5x5”运营计划:黄健翔主持《朱?6?1段子》,董璐主持《顶级射手》,大型真人秀《32夜》,《世界杯早班车》,《世界杯午间秀》。整体覆盖区域:PC屏、Pad屏、手机屏、电视屏、电影屏。 世界杯媒体报道特点1。

央视垄断直播资源。央视没有分配直播的版权,而是在CNTV平台播出,部分视频网站拥有流媒体版权,让央视分享世界杯带来的高收视率和低广告收入。2.移动终端成为今年世界杯的焦点。

本届世界杯,无论是围绕即时信息的文字新闻、视频网站制作、自媒体节目,都特别强调“同步、跨屏”。3.视频网站转回“绿迷文化”传播报道路线。视频网站通过非常丰富的官方报道和独特的制作节目逃离粉丝和泛粉丝。

通过幽默、对话、即时、新生代等独特的翻译特点,为观看世界杯带来了独特的视角。4.视频微博动态数据“三合一”的“只直播”模式往往在同一页面呈现三种形式的直播信息,引发用户深度参与,观看和参与辩论,利用数据直播分析比赛情况。5.网络制作的内容输出到省级电视台。

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最引人注目的是,电视台和新媒体平台之间的偏移投入已经成为常态。除了央视,目前电视台销售的世界杯周边节目,大部分都是视频网站制作的。世界杯多屏收视率研究世界杯直播期间,央视收视率份额占有绝对优势,比赛前三天收视率份额高达50%;其他渠道的份额有所增加。

世界杯赛事基本都是在CCTV-5和CCTV-1上实时直播,直播期间CCTV-1赛事的份额只是大幅增加,比赛对CCTV-1收视率贡献不大;央视五套作为世界杯直播的主渠道,在直播期间收视率和收视率份额都有了很大提高;其中,事件直播期间收视率提高了2000%,收视率份额从2%下降到35%。团队实力强的赛事、重点赛事、明星阵容强的赛事收视率较高,如西班牙VS荷兰,CCTV5直播期间收视率份额高达50%;比赛播出时间白天收视率高,比如科特迪瓦VS日本。截至6月15日,在已经结束的八场小组赛中,英意战争的收视率低于其他比赛。

与前两个热身赛(巴西VS克罗地亚,西班牙VS荷兰)相比,英格兰和意大利的比赛在早上6点开始,传统强队的影响和更合适的观看时间有更多的电视观众。6月13日电视,电视收视率1.32%,电视观众规模近4600万。

网络直播方面,收视率超过500万,同时在线用户数最低达到190万,网络直播收视率0.36%。网络流媒体方面,当天总次数超过1910万,总采访时间约659万小时,用户数约1049万。6月14日,电视,当日时移电视收视率总计1.08%,电视观众近3600万。

在网络直播方面,收视率用户接近400万,同时在线用户最少200万,人均收视率47.7分钟;网络流媒体方面,CNTV网站流媒体用户约564万人,总流媒体次数超过1085万次,平均收视率46.6分钟。6月15日,电视收视率1.59%,观众规模达到5500万人。

在网络直播方面,收视率用户接近660万人,最少同时在线用户数高达230万,人均收视率23.8分钟;网络流媒体方面,CNTV网站流媒体用户数高达300万,总次数超过1502万次,平均收视率35.3分钟。【亚博登录】。

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